Aéré comme le Carré de Soie, luxueux comme certaines artères de la Presqu’Île mais avec des prix accessibles (presque) comme des enseignes de la Part-Dieu, doté d’une architecture moderne et spectaculaire comme Confluence, The Village a toutes les cartes en main pour devenir le meilleur centre commercial lyonnais. OK, c’est un peu caricatural… mais pas tout à fait !

The Village, c’est quoi ?

Encore un centre commercial à Lyon ? Oui et non… The Village Outlet est le nouveau centre de shopping de la Métropole lyonnaise. Annoncé depuis 2016 comme « le premier village de marques de Lyon« , celui-ci ne se situe pas vraiment dans la Métropole. Ni même dans le Rhône d’ailleurs.

Non, pour faire son shopping au fameux Village, il faut pousser plus loin, en Isère, du côté de Villefontaine. Comptez une grosse demi-heure en voiture depuis la place Bellecour (37 minutes précisément le jour où j’ai effectué le trajet).

Sur une surface de 30 000 m², avec quelque 80 boutiques (attention, certaines ne sont pas encore ouvertes), The Village se pose comme « un écrin pour la mode et la gastronomie » dixit Philippe Journo, président de la Compagnie de Phalsbourg, à l’initiative de ce projet.

Un vrai concept architectural

A peine arrivé, le soin accordé à l’architecture des lieux saute aux yeux. Comme son nom l’indique, The Village a tout du petit village gaulois. Dans le hameau central, des « cabanes » dotées d’une structure de bois et de toits très pentus, style chalets des Alpes, accueillent les boutiques. Tout autour, une enceinte recouverte de béton noir (avec un aspect pierre) entoure le village et intègre le parking silo de quatre étages.

Les espaces verts n’ont pas été négligés avec une toiture végétalisée pour l’enceinte, mais aussi 750 arbres, 460 000 plantes et arbustes plantés – il faudra encore attendre que ça pousse un peu pour que le résultat soit top ! De fait, déambuler dans les « ruelles » de The Village est très agréable. Surtout lorsque vous avez la chance d’y venir un matin en semaine pour éviter la foule.

Et puis, comment ne pas citer le grand bassin où s’animent une multitude de jets d’eau tout au long de la journée ? En fin de soirée, c’est carrément un spectacle eaux et lumières d’une quinzaine de minutes qui s’offre aux visiteurs / spectateurs. Un show créé par le Cirque du Soleil, rien que ça !

Quelles boutiques trouve-t-on au Village ?

Logiquement, le prêt-à-porter figure en bonne place à The Village. Avec son positionnement premium luxe, l’outlet accueille des boutiques prestigieuses comme Karl Lagerfeld, Polo Ralph Lauren, Paul & Joe, Furla

Les enseignes les plus tendance de la mode féminine et masculine sont aussi de la partie, avec notamment The Kooples, Zadig & Voltaire, Ba&Sh, De Fursac, IKKS, Le Temps des Cerises et même Maje et Claudie Pierlot. Dans un autre style, on pourrait aussi citer Levi’s, Timberland ou encore Dim et Zapa.

Vous êtes plutôt sportswear ? Adidas, Converse, Nike, New Balance et Salomon (entre autres) vous ouvrent leurs portes. Besoin de vêtements pour les enfants de la famille ? Direction Interdit de me Gronder ou Kidiliz. Et pour vous faire beaux/belles, c’est du côté de chez L’Oréal, Rituals et Body Shop que ça se passe !

Il y a aussi de quoi manger !

Les gourmands trouveront aussi leur bonheur à The Village. Des enseignes classiques sont présentes sur place, à l’instar de Paul, Bagelstein, Starbucks, Kusmi Tea, Lindt ou bien Haribo (avec possibilité de déguster une fraise Tagada ou un bonbon au passage) !

Mais trois autres adresses ont davantage mon attention :

  • Pierre Hermé et ses macarons à tomber par terre ;
  • Angelina, l’iconique salon de thé parisien ;
  • Rendez-Vous Bocuse, le dernier concept de feu Monsieur Paul, qui mêle restauration traditionnelle et fast-food.

Les prix sont-ils vraiment intéressants ?

En dehors des enseignes de restauration, les autres magasins proposent bien sûr des tarifs attractifs. De fait, le deal passé entre les enseignes présentes et le Village prévoit qu’une réduction minimale de 30% doit être appliquée.

Outlet oblige, les pièces proposées dans les rayons sont généralement celles des collections précédentes. Néanmoins, il y a de (très) belles affaires à faire : comptez 119 euros pour deux jeans Levi’s 501, 45 euros pour une paire de Converse arc-en-ciel pastel ou encore 55 euros pour un joli Polo The Kooples (issu de la collection été 2017 et dont le prix était alors de 95€).

Certaines enseignes jouent mieux le jeu que d’autres. Parfois, les réductions ne deviennent intéressantes que si vous achetez plusieurs produits…

Boutique Levi's à The Village

Un Village kids friendly

Faire du shopping en couple ou même en solo, c’est sympa. Mais parfois, quand la crèche est fermée, que vous êtes en période de vacances scolaires, que vous n’avez pas de nounou ou de grands-parents sous la main, un shopping en famille peut s’imposer. Et, soyons honnêtes, cela peut vite tourner au pugilat et à la crise de nerfs. Pour les petits aussi bien que les grands.

Heureusement, The Village a aussi pensé aux plus petits. Au-delà des enseignes évoquées plus haut qui pourraient beaucoup leur plaire (coucou l’ourson Haribo), il y a surtout une vaste aire de jeux avec des cabanes sur pilotis, des trampolines et des animaux végétalisés – mention spéciale au teckel XXL.

Mieux encore, un service « spécial Kids », pour les enfants de 6 à 12 ans, devrait ouvrir d’ici l’été 2018. Au programme, des espaces de lecture, des cours de cuisine et autre ateliers pédagogiques dans un décor coloré, sous l’oeil des oiseaux des Birdy Kids. Bref, de quoi vous donner une bonne plage de temps libre pour faire vos emplettes. Ne reste qu’à connaître le prix de ce service…

Et c’est pas fini !

A l’instar de cet espace « spécial Kids », tout n’est pas encore ouvert dans le Village. Celui-ci devrait même être en perpétuelle évolution au cours des prochains mois, si bien que le nombre de boutiques devrait passer de 75 à 120 d’ici 2020. Des marques « très haut de gamme » sont espérées, de même que des boutiques plus spécialisées (chaussures, parfumerie…).

Pour faire de votre venue à The Village « une véritable expérience », d’autres services vont peu à peu être mis en place : un service voiturier, un personal shopper, un shopping main libre avec majordome, un pass coupe-file pour ne pas faire la queue à la caisse, un atelier retouche, des shootings photo ou même… un héliport pour les clients les plus fortunés. Si vous doutiez encore du positionnement haut de gamme de l’outlet, voilà qui devrait vous convaincre !

Conçu comme un outlet « phygital », mi-physique mi-digital, The Village sera aussi de plus en plus présent sur Internet. La nouveauté la plus attendue sera le service Click & Collect, qui permettra de réserver ses achats depuis chez soi avant de les récupérer sur place.

Alors, on va faire son shopping à The Village ou pas ?

Au final, The Village a tous les atouts pour attirer une large clientèle lyonnaise. Et même bien plus que ça, puisque le « French Outlet » cible aussi les habitants de la région de Grenoble, la clientèle suisse et même les touristes venus d’Asie et du Moyen-Orient ! Dix jours après l’ouverture, le site annonce déjà 500 000 visiteurs venus arpenter les allés du village.

Attendu depuis de longues années par les fashionistas et les autres, le grand village de marques de la région lyonnaise offre une alternative au Marques Avenue de Romans, certes plus éloigné de Lyon (une bonne heure de route) mais qui dispose aussi d’enseignes dignes d’intérêt (Lacoste, Aubade, Petit Bateau, Lancel…) ainsi que 25 marques présentes à la fois à Romans et Villefontaine).

En pratique :
The Village – Parc du Couvent, 38090 Villefontaine

Les boutiques sont ouvertes du lundi au samedi de 10h à 20h (ouverture exceptionnelle les dimanches 17 et 24 juin, 1er et 8 juillet).
Les restaurants sont ouverts du dimanche au mercredi de 9h30 à 22h et du jeudi au samedi de 9h30 à 23h.

En voiture : autoroute A43, sortie 6 Villefontaine (5€ de péage aller-retour)
En bus : navettes OuiBus > Villefontaine depuis l’aéroport de Lyon Saint-Exupéry
En train : 15 minutes à pied depuis la gare de la Verpillière

Site : www.thevillageoutlet.com